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挖掘新闻亮点公益才能告别“小众”

记者:admin 时间:2019-11-19 04:32  来源:未知
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挖掘新闻亮点公益才能告别“小众”

  北京大学新闻与传播学院副院长陈刚指出,公益广告在当下语境中应发挥专业力量,旗帜鲜明地自觉承担起新闻舆论宣传、服务人民对美好生活向往的责任和使命。但就目前的传播效果来看,好的公益广告仍然需要挖掘更多的新闻亮点。在陈刚看来,“一个人的球队”其实就是代表了今天广告创意和内容生产的一种思路,“我们要把广告变成新闻话题,变成有影响力的、积极的内容,带动更多的公益传播,进而产生公益行动。”

  11月11日至13日,以“牵手公益共筑美好家园”为主题的首届北京国际公益广告大会在国家会议中心举行。本次大会是1938年国际广告协会成立以来,首次聚焦公益广告的国际性盛会,也是首次以北京作为主办地举办。

  “最终我们找到了合适的捐献者叶沙,了解到叶沙是一个热爱打篮球的少年,基于他的背景,我们考虑是不是可以找到他的五个受益人,组成一个球队来完成他一个未完成的篮球梦呢?”这个想法最终得到了来自CBA的支持,还得到了408家媒体的报道支持。“我们计算过如果我们需要投入资金到底要花多少钱,最后得出的数字是2.2亿元,但是我们却完全没有花一毛钱,是通过媒体共襄盛举帮我们做成这件事。”这条公益广告在媒体播放后,登记捐献器官的人数从2013年的15万人翻了4倍,至今已有将近60万人做了志愿登记。

  11日至13日,大会邀请国内外公益广告领域专家学者和权威人士、行业领军人物以及广播电视媒体、网络机构、广告机构、院校、公益组织等知名专家,通过圆桌对话、主题演讲等方式,围绕“传播公益共赢理念,构建人类命运共同体”主题多维度、多角度展开主旨演讲。Loong创始人、Cheil前ECD龙杰琦在“创意让公益更有力”的主题活动中说,他今年做了一个名叫“一个人的球队”的案例,创意的初心是让捐献器官者与自己的受益者一起,为捐献者完成一些未完成的心愿。

  11日晚,大会在国家会议中心举办感恩盛典,并启动了作品发布仪式,为公益广告优秀作品、北京国际公益广告大会文案创意征集大赛优秀作品进行现场颁奖。以庆祝中华人民共和国成立70周年为主题的《手》获专业电视特等奖,以保护生态环境为主题的《点亮美好生活》获学生电视一等奖。

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